彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）此前在 6 月 18 日的报道中就曾预测，苹果的返校季促销活动“即将到来”，并且暗示产品价格的上涨可能与促销活动一同推出，以此作为一种价格调整的缓冲。

苹果的返校季促销活动通常在每年 6 月中旬开始，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年苹果于 6 月 17 日在美国启动了返校季促销，随后于 7 月 10 日在中国等市场地区也开始了相关活动。

返校促销活动主要面向在校大学生和教育工作者。在此期间，符合资格的消费者在享受教育优惠价格的基础上，购买指定的 Mac 或 iPad 机型，可以免费获得配件或礼品卡。

在 2025 年的返校季活动中，符合条件的用户将能获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品。可供选择的赠品包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将步入大学、准备购买苹果设备的“准大学生”而言，本次促销活动可能带来复杂的心情。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调了 Mac、iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器价格上涨带来的成本压力。

根据苹果中国官网的信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，涨幅达到了 25%。MacBook Pro（14 英寸）的起售价也从 8499 元上调至 9999 元，涨幅约为 17.6%。

苹果公司的一位发言人表示：“我们此前从未遇到过零部件价格以如此惊人的幅度与速度上涨的情况。”他补充说，公司此前已尽力自行吸收成本，但现在已不得不进行价格调整。

苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时曾预警，产品价格上涨是不可避免的。市场普遍预测价格调整会从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但实际上 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格更新。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期都因存储芯片成本的飙升而不同程度地提高了产品售价。另有消息称，各大厂商即将迎来第二轮价格上涨。